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“这球绝了”“差点以为是C罗”，近日，贵州榕江县百姓自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火。球场上的主裁判、球员，生活中有卖鱼有开挖掘机的，也有当老师或公务员的。20支球队精彩竞技，也吸引全国各地球迷现场“打卡”。

“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族风炫起来了！”“特色美食和农产品亮相了！”“直播太燃了！”人们喜闻乐见的元素，都集齐在这里了，这是一场文体旅融合的新体验。

这并不是一场一蹴而就的爆火赛事。2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续乡村振兴。这里村村都有足球队，长期植根于群众的足球文化，成了当地的独特优势。口袋鼓、脑袋富，今年中央一号文件特别提出“支持乡村自办群众性文化活动”。因地制宜、符合百姓期待，“从群众中来，到群众中去”，厚积薄发，耀眼的关注度来自于厚植的土壤和精准把握的时机。

比赛最富感染力、最爆的点也体现在这里，“村超”的主角是老百姓，每一个人都是参与者，每一个人都有积极性。在外地工作的球员请假回村参赛，当地一群八十多岁老奶奶被称为“最亮眼球迷”、村民身着民族服饰参与非遗表演、线下线上公众热情互动……

烟火气里的“村超”，“村”味为何这么香？承载的是乡情与乡愁，引发的是人们的情感共鸣和传统价值认同。乡愁沉淀在中华文化的精神基因里，人们的共鸣点就在这浓浓的人情味、在乡情与乡愁里。激发农民参与的动力，挖掘乡贤能人等群体的潜力，有本土特色的活动就能真正贴地气、聚人气、提升起乡村的精气神。

酒香也怕巷子深，“村味”飘香远方，靠的是多点联结、多方合力，靠的是资源的发掘和创新。故事叙事、创意设计、活动推广等一系列举措，助力“村超”在最大范围内拓宽影响力。各种文化元素、各类发展主体以及各路资源如何利用？突破点在“整合”，完善基础设施、服务平台。新的乡村产品供给，采用了一整套“新农具”、新模式。

“村超”如何能走得更远？“决赛结束后，还将发起全国‘村超’邀请赛”，当地已经透露了新布局。而农业农村部、体育总局今天发布消息，全国和美乡村篮球大赛（村BA）将举行，总决赛将在贵州台江县举办。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同质化竞争。“村超”“村BA”之后，还有哪些“村”字头IP会火？“村+”类IP正在各地的乡村涌现，发掘培育自身特色、久久为功，外在塑形、内在铸魂，才是从“网红”变“长红”的关键。

“村+”类IP串起的是村民对美好生活的向往，展现的是乡村振兴这盘大棋的走向。愿更多的“村”字头活动、品牌红火起来，带动、链接起更多地方积极向上、充满活力的乡村生活。

（文丨陶郎）

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