新消费观察

(资料图)

这个五一，你是去景区挤人堆，还是悠闲地宅家追剧？这个假期，杭州白领乔小姐没有“特种兵”式打卡旅游，也没有宅家，而是约上几位小姐妹，到安吉一处露营地做瑜伽冥想，还参加了一场复古舞会。

“山上人不多，景色好，不仅有各种好玩的主题派对，还能带宠物露营。”乔小姐在小红书上给出了很高评价。这种新的露营方式也颠覆了“搭帐篷+自助烧烤”的想象。

老户外体验露营新玩法

2021年，精致露营风席卷全国，乔小姐也和朋友体验了几次，但大家都觉得体验感不太好，“节假日提前半个月都不一定订到露营位，好不容易订到一个，密密麻麻都是帐篷。”

到了晚上，营地不但有K歌的，还有自助烧烤的，“油烟都飘到帐篷里了。”最让乔小姐感到遗憾的还是没办法带家里的“毛孩子”出来玩，“当时问过很多露营基地，基本都不让带宠物露营。”

今年五一前，听到朋友露营的提议，一开始乔小姐拒绝得很干脆。不过，当朋友把目标露营地的介绍发给她时，她心动了。营地限制人数，能带宠物，还能体验特色扎染、瑜伽冥想、复古舞会，最关键的是，这个位于安吉的露营基地景美人少易出片，基地还有摄影师拍照。看完介绍，乔小姐马上行动，果断下订5月1日。

宠物主带“毛孩子”露营

虽然是节假日，但主理人严格控制了场地人数，加上现场咖啡品鉴、扎染体验，以及主理人还安排了瑜伽冥想和复古舞会活动，乔小姐觉得物超所值。

和乔小姐一样，金先生在这个假期也来到安吉，带着家里的两个“毛孩子”体验了一把三天两夜深度露营。

“每天收费388元，虽然不包餐饮，但帐篷里有水电，煮泡面、火锅都很方便。”金先生说，因为工作繁忙，他很久没带“毛孩子”出去旅游了。

对于像他这样的宠物主来说，选择露营，主要考虑是会更自由一些，“带宠物住酒店很麻烦，现在省内做得比较好的露营基地都可以带宠物露营。”主人要做的就是备够狗粮和零食，一次性餐具和粪便捡拾袋，露营基地都可以提供。

金先生的营帐前是一片绿油油的大草坪，每天，两只狗都可以在草坪上自由玩耍，还有营地摄影师拍照。到了晚上，室外开起了livehouse，在帐篷里躺着就能听到现场演唱的歌曲，金先生觉得，这比在网红景区人挤人潇洒得多。

露营开始做细分市场

在浙江多位露营基地主理人看来，虽然随着旅游市场重新火热，今年露营热度有所下降，但这种疫情期间兴起的户外出行方式，还是受到有宠物以及亲子家庭的喜爱。

“早在假期前的半个月，我们浙江40多个露营位和上海80多个露营位就差不多被订完了。”小野露营主理人吕如赟介绍，比起传统旅游，露营成本较低，“两大一小的亲子家庭，如果拎包入住，24小时的价格是1288元，自带装备价格更便宜，加起来还不到700元。”

“我们如果去外地旅游，一顿饭估计就要200多元了。”金先生算了一笔账，加上路费、住宿费、三天餐饮费，去外地旅游，费用可能是这次露营的1.5倍。

杭州慕仁露营总经理小北介绍，随着露营行业走上规范化，浙江的露营基地从去年下半年开始着重做“基础建设”，“我们目前每个月都办主题活动，比如五一前我们就办了一场中东迪拜风的派对，很多从杭州赶来的客户都说，价格不高，活动内容很丰富。”

在OTRCAMPING花园营地主理人十三看来，真正回归精致露营概念后，浙江的露营基地正在提高服务质量，“五一假期就很明显，虽然外界都在传露营变凉，其实是原先自助烧烤团建风的营地也淘汰了一批，真正潜下心来、认真在客户体验上下功夫的营地，做细分市场的营地，现在过得还是很滋润。”

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